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公司新闻
一文带你看懂院线电影产业链价值是如何分配的
2017-04-12IP属地 火星106

电影产业在中国日趋成熟,目前已经形成相当完整的产业链。制片、宣发、院线与影院,四者成为电影产业链中必不可少的组成部分。

  众所周知,一部电影最终收益来自票房。少则几万,多则几十亿,都是由观众买的一张张票累计起来的。当你高喊着“支持成龙!”“支持星爷”等口号购票观影时,你真以为票钱都到了你的偶像手里吗?

  答案是否定的。

  产业链分工决定了每张票钱的流向。

  制片: 投资4000万,票房1亿方能保本!

  电影由制片方制作而成。电影制片公司就是以提供制作电影服务为主要职能的公司,负责把影片生产出来,包括前期制作和后期制作。

  前期制作服务包括:场地堪景,演员试镜,摄制组班底组建,拍摄许可申请,设备租赁,拍摄后勤。后期服务包括:对拍摄完的影片做后期的处理,使其形成完整的影片,加特效,加文字,并且为影片制作声音等等。

  因此一部片子的好坏,很大程度是由制片方决定而非导演。因为制片方拥有相当大的执行空间:如有权改动剧本情节,决定导演和主要演员的人选等,负责统筹指挥影片的筹备和投资。

  在最终的票房收益中,制片一般拿走40%的分成。这就意味着,一部制片投资4000万的影片,票房达到1亿方能保本!

  根据“排行榜”网站统计,2016年中国影视集团十大品牌为:中影集团、华谊兄弟(300027,股吧)、上影集团、博纳影业、光线传媒(300251,股吧)、寰亚综艺、英皇电影、安乐影片、乐视视频、银都。

  宣发:拿着卖白菜的钱,操着卖白粉的心

  纵使影片拍的再好,倘若缺少了宣传,极有可能落得曲高和寡、无人问津的尴尬境地,参考影片《钢的琴》《绣春刀》等。

  因此,宣发公司所做的就是撬动一切资源、扩散一切宣传动作,让更多的人注意到某部电影以及想去看这部电影。

  发行工作理论上是销售环节。如果把一部电影看做一瓶酒,生产环节(制片)首先质量要好,即这瓶酒要好喝,然后再通过宣传广告和分销去到达消费者。

  因此发行工作的本质就是洗脑。

  第一层是对业内洗脑,即给媒体、院线和影院信心。媒体有信心就会支持影片,就会为影片做宣传;院线和影院有信心才会多排片,利用他们的渠道去覆盖影片的受众。

  另一层普通观众洗脑。观众不是专业人士,他们大都会跟着宣传而产生认知,接着再把他的认知传递给他的朋友、亲人、家人。因此在一部影片正式上映前,必定是铺天盖地的宣传,渠道包括但不限于搜索引擎、平台指数、自媒体、微博微信,观众对影片的整体印象,都是由宣发公司传递的。

  如果消费者被这些宣传吸引产生了观影的欲望并且最终贡献了票房,宣发公司的目的就达到了。

  在最终的票房收益中,宣发公司一般拿走3%的分成。顺带一提,如果一部电影足够有前景并被市场看好的话,某些宣发公司会愿意免费帮它宣传的。毕竟与后期亿量级的票房分红和长久的合作相比,前期的宣传费可以暂时不计。

  2016年中国内地电影发行公司参与发行指数排名前十如下:

 

一文带你看懂院线电影产业链价值是如何分配的
  院线:轻资产,本质是牌照的运营

 

  院线,核心是拥有影片分发的资质牌照。是指以影院为依托,以供片为纽带,简单理解院线就是管理它包括的下面几家影院的一个机构。

  类似于快餐的连锁加盟,一家影院好比一家快餐店,一条院线好比一个品牌,但院线品牌只负责影片的分发,并不负责相关具体经营。

  院线本质上是轻资产运营,是资质的运营。

  倘若一些小影院没有自己的院线但又有放映需求,则可以选择加盟院线的方式。如此,便可从院线拿到影片,只不过最后的票房数据要算到加盟的院线中。

  在最终的票房收益中,院线一般拿走7%的分成。

  经历过并购重组,尝试了分线发行,中国电影报统计2016年中国电影院线前十排名如下:

 

一文带你看懂院线电影产业链价值是如何分配的
  影院: 重资产,撑起产业链的终端

 

  影院,业内人士称为“影投公司”,是用来观影的地方。

  影院和院线是两个概念,多数人会将影院和院线混为一谈。影院是属于重资产运营模式,从设计、拓展、施工、改造、运营、技术、设备、放映等方方面面都需要影院全部完成。

  影院是整个产业链中资产最终端,也是最重要的一环。用户在实际观影中接触到的就是影院呈现出的最终效果!

  2016年中国影院荧屏数量已经达到4万余块,世界第一名,随着影院不断增加,也给我国影视行业带来了飞速发展,随之带来影院技术的不断升级、影院市场的不断并购,中国影院正在逐步向世界接轨。

  占据着产业链最重要的一环,影院在票房收益中拿走50%的分成。

  搜狐整理统计,2016年国内票房收入排行前十的影院为:万达影院、广东大地、上海联合、中影星美、中影南方新干线、中影数字、金逸珠江、横店影视、浙江时代、华夏联合。

  可以看到这份榜单和上面的院线榜单几乎一致,这也更直观的了解“院线”含义:

  院线为自己的影院排片,排的影片质量越好、数量越多,票房自然不会差。

  结语

  如果将电影比作一道盛宴,制片、宣发、院线、影院的关系如下:

  制片主“制”,是做这道盛宴的厨师,味道好坏由其掌握;

  宣发主“宣”,是这道盛宴的推广人员,吸引更多食客前来光顾;

  院线主“排”,作为服务员为食客呈上这道盛宴;

  影院主“品”,为食客提供品尝这道盛宴的地方。

 
  以去年的年度票房冠军《美人鱼》为例:

 

  中国电影股份有限公司、星辉海外有限公司、和和(上海)影业有限公司等20家制片公司参与投资制作;中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、北京星美影视发行有限公司、四海电影发行联盟等12家发行公司为其宣传发行;万达、大地、星美等多家院线为其排片并在其所属影院上映。

  得益于四者的合力运作,才做成了《美人鱼》最终33.9亿元的票房神话!

  制片、宣发、院线与影院相辅相成、环环相扣,构成了电影产业链,缺一不可。你的票钱在这个产业链里流转!

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