在成熟市场中，智能手机普及率达到80%到90%之后，增长速度会开始放缓。
报告称，2015年，智能手机用户数量增长了21%，2016年下降到14%，今年将增长10%，而明年的增速预计将下滑到7%。
Zenith估计，2017年59%的互联网广告支出将用于移动端广告，并预计2018年的广告支出将上升至59%，2019年将达到62%。
在美国，移动广告支出将达到1560亿美元，占所有媒体广告支出的26%。
根据Zenith的数据，2018年5个国家的智能手机普及率将超过90%：荷兰（94%），台湾（93%），香港（92%），挪威和爱尔兰（91%）。
拥有最多智能手机用户的国家将是中国，中国将拥有13亿用户，其次是印度，拥有5.3亿用户。美国将排名第三，拥有2.29亿用户。
平板电脑并不像智能手机那样普遍。
Zenith指出，虽然每个人通常都有自己的智能手机，但平板电脑通常是由一个家庭共享的。
Zenith估计，2017年平板电脑的普及率为18.7%，而2019年将达到20.1%。在荷兰，平板电脑的普及率为74%，而中国为4.8%。Zenith指出，泰国的平板电脑普及率正在下降。
Zenith说，在使用互联网的总时间中，移动设备在2018年占了73%，高于2017年的70%和2016年的65%。
自2011年以来，移动互联网的使用增加了一倍。Zenith预计，到2019年，移动互联网使用量将达到76%。（小狐狸）
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